夏目漱石の『明暗』には、日本人ならではの「機微」や「察し」の文化が描かれています。誰もが気づいているのに、あえて口にせずやり過ごす。そんな静かなエゴが、人との関係や社会にじわりと影を落としていく。いまの消費行動も、もしかしたらその延長にあるのかもしれません。

私たちが目指すのは、「主体的な消費」を増やしていくこと。きちんと生産された商品を、自分で調べて、見極めて買う。背景や作り手の思いを知って選ぶ。そんな行動が、気づかないうちにサステナブルな選択になっていることもあります。モノがあふれるこの時代に、何を選ぶか？ その目の向け方ひとつで、森林伐採や資源の枯渇、伝統技術の継承といった大きな課題にも、ちゃんとつながっていきます。

だからこそ、選ぶことは、もっと自分らしく、誰かを思う行動にもなっていく気がします。そしてなにより、サステナブルな消費は楽しい。知ることで生まれる愛着、選ぶことの充実感。その楽しさが広がっていけば、続ける力になっていく。私たちの活動が、「主体的な消費」との出会いのきっかけになればうれしいです。

In Light and Darkness by Natsume Sōseki, we see the subtle nuances and unspoken understanding that are so characteristic of Japanese culture. Everyone is aware, yet no one speaks up—choosing instead to let things pass in silence. This quiet ego seeps into human relationships and the fabric of society. Perhaps today’s consumer behavior is, in some ways, an extension of that same mindset.

What we aim to promote is more intentional consumption. Choosing well-made products by actively researching, discerning, and purchasing them with awareness. Selecting items with an understanding of their background and the intentions of their makers. Sometimes, such thoughtful actions naturally become sustainable choices—without even realizing it. In this age of abundance, what we choose to consume matters. The way we direct our attention can directly connect to larger issues like deforestation, resource depletion, and the preservation of traditional crafts.

That’s why we believe that making a choice can also be a personal act—one that reflects who we are and considers others. Most importantly, sustainable consumption is enjoyable. The more we know, the more attached we become. The more carefully we choose, the more fulfilling it feels. If that joy can spread, it becomes the driving force that keeps us going. We hope our efforts can offer an opportunity for people to discover and engage with the idea of intentional, mindful consumption.